Tracking de marque : mesurer l'évolution de votre notoriété

Le tracking de marque suit l'évolution des indicateurs clés, notoriété, image, considération sur une période donnée.

Pourquoi mesurer en continu ?

Une mesure ponctuelle vous dit où vous êtes. Un tracking vous dit si vous progressez, si une campagne a eu un effet, si un concurrent vous rattrape.

Les indicateurs standard

Notoriété spontanée

"Quelles marques de [catégorie] connaissez-vous ?" sans aide. La plus qualitative.

Notoriété assistée

"Connaissez-vous [liste de marques] ?" avec aide. Mesure la reconnaissance.

Top of Mind

Première marque citée en spontané. Indicateur de leadership mental.

Considération et préférence

"Lesquelles considérez-vous pour votre prochain achat ?" et "Laquelle préférez-vous ?"

Fréquence recommandée

Trimestrielle pour la plupart des marchés. Mensuelle lors d'une campagne intensive.