Méthodes mixtes : combiner qualitatives et quantitatives

Les méthodes mixtes combinent approches qualitatives et quantitatives pour des insights plus complets.

Pourquoi combiner ?

Le qualitatif génère des hypothèses riches. Le quantitatif les valide à grande échelle. Ensemble, ils produisent des insights qu'aucune méthode seule ne pourrait générer.

Les modèles

Séquentiel exploratoire

Quali d'abord (explorer et générer des hypothèses), puis quanti (valider et quantifier). Le plus courant.

Séquentiel confirmatoire

Quanti d'abord (identifier des patterns), puis quali (comprendre les anomalies).

Simultané

Les deux méthodes en parallèle, résultats croisés en analyse. Plus complexe mais très puissant.

Exemple

Étude satisfaction : 10 entretiens pour identifier les dimensions clés → 500 répondants pour mesurer chaque dimension et identifier les segments.