Test concept produit : valider avant de lancer

Lancer un produit sans le tester auprès de vos consommateurs, c'est prendre un risque commercial considérable.

Ce qu'évalue un test de concept

• Attractivité : le concept est-il séduisant ?

• Compréhension : le positionnement est-il clair ?

• Crédibilité : la marque est-elle légitime ?

• Différenciation : se distingue-t-il des alternatives ?

• Intention d'achat : les répondants achèteraient-ils ?

• Freins : quels éléments posent problème ?

Déroulement

Le concept est présenté via texte, visuels ou prototype selon la maturité du projet. Les répondants évaluent sur les critères ci-dessus, puis répondent à des questions ouvertes.

Seuils de décision

Intention d'achat "certainement" + "probablement" supérieure à 60% : signal positif. À interpréter selon le secteur et la nature du concept.