Étude Usage & Attitudes : cartographier votre marché

L'étude U&A répond aux questions : qui consomme quoi, à quelle fréquence, dans quel contexte, avec quelles motivations ?

À quoi sert une étude U&A ?

• Établir une cartographie précise du marché

• Comprendre les occasions de consommation

• Identifier les motivations et les freins

• Positionner votre offre par rapport aux alternatives

• Définir des cibles prioritaires

Structure typique

Profil sociodémographique

Qui sont les consommateurs ? Âge, genre, CSP, géographie.

Comportements d'usage

Fréquence d'achat, quantités, lieux d'achat, occasions de consommation.

Attitudes et motivations

Pourquoi achète-t-on ? Quels bénéfices recherche-t-on ?

Relation à la marque

Notoriété, considération, préférence, fidélité.